La inversión publicitaria en medios digitales en España supuso el 18,3 % de la inversión total en el primer semestre de 2012, superando por primera vez a la inversión publicitaria en medios impresos (15,6 %), según datos extraidos de un estudio de la asociación IAB Spain.

A pesar de este hecho sin precedentes, la inversión publicitaria en medios digitales, que en este primer semestre ha sido de 434,43 millones de euros, ha caído un 1,1 % con respecto al mismo periodo del año anterior.

En cualquier caso, la caída es mucho más acusada en los medios tradicionales, donde la inversión en los primeros seis meses de año fue un 16,1 % más baja que el año pasado, y especialmente en la prensa escrita (diarios), donde cayó un 20,5 %.

Del total de la inversión en medios on-line, el 97 %, más de 422 millones, corresponde a Internet y cerca de un 3 % (12,3 millones de euros) a móviles, un soporte donde la inversión con respecto al año pasado ha aumentado un 68 %, superando ya a la inversión publicitaria en cine.