La inversión en publicidad digital en Europa se situó en los 20.900 millones de euros en 2011, un 14,5 % más que en 2010, cuando sólo alcanzó los 18.300 millones de euros según la última edición del Informe ADEX 2011, realizado por IAB Europe que analiza la inversión en publicidad digital en 26 países del continente.

Cuenta el diario El Publicista, que la inversión publicitaria de las marcas en buscadores y posicionamiento creció un 17,9 %, mientras que la publicidad displey lo hizo en un 15,4 % y la publicidad clasificada y en directorios se incrementó en un 5,7 % en 2011.

Este incremento del 14,5 % en 2011 está en línea con el crecimiento experimentado en el año 2010, que alcanzó el 15,3 % y es bastante superior al crecimiento del 4,5 % experimentado en el año 2009.

En 2011, los enlaces patrocinados en buscadores siguieron siendo el formato en el que más se invirtió y le correspondió más de un 46 % de la inversión total. En segundo lugar, con un 33,6 % de la inversión, quedó el formato display; y por último, con un 19,3 % se situaron los clasificados y directorios.

Alemania se sitúa a la cabeza de Europa en la inversión en display con 1.379 millones de euros, seguida de Reino Unido (1.299 millones) y Francia (636 millones de euros). España queda en séptimo lugar con una inversión de 402 millones.

En cuanto a clasificados y directorios, encontramos el mismo podio pero en diferente orden: encabeza la inversión Reino Unido con 905 millones, seguido de Francia (739 millones) y Alemania (712 millones de euros). En este caso, España se sitúa en la catorceava posición con una inversión de 64 millones.

En relación a los enlaces patrocinados en buscadores la mayor inversión según el informe sigue siendo de los mismos países, aunque de nuevo cambia el orden: primero Reino Unido con 3.187 millones, Alemania con 1.868 millones y por último Francia con 913 millones. La inversión en enlaces patrocinados en buscadores en España asciende a 460 millones de euros y nos sitúa en la sexta posición en el ranking europeo.