Numerosos expertos de la industria publicitaria ven el nuevo Reglamento General de la Protección de Datos (RGPD) de la Unión Europa como una importante amenaza a la inversión publicitaria digital.

Las multas a las que se enfrentan las empresas que no se adapten a esta normativa pueden ascender a 20 millones de euros o el 4% de su facturación, lo que ha provcado incertidumbre en el sector.

Según ha explicado Rafael Urbano, presidente de la Asociación de Agencias de Medios y director general de Ymedia, existe “cierto peligro de un impasse en la inversión publicitaria tras la entrada en vigor del RGPD", ya que los anunciantes no quieren arriesgarse.

Cuenta Dircomfidencial que en el ámbito de la publicidad digital, la modalidad más afectada podría ser la compra programática, y en esta linea, algunos grandes anunciantes europeos ya han previsto recortar la inversión en este tipo de publicidad a partir del próximo viernes, según Digiday.com, al extenderse a impresión de que la compra programática podría ser arriesgada una vez entre en vigor el RGPD, dadas las restricciones que establece la nueva norma.

Según la plataforma publicitaria de vídeo digital SpotX, si no se despejan las dudas que se ciernen sobre la nueva legislación, habrá una “disminución importante en los ingresos de los editores, los DSP no estarán dispuestos a gastar y los compradores no cumplirán sus objetivos”.

Por su parte, los medios también ven peligrar sus ingresos publicitarios por el RGPD, lo que ha provvocado que en grupo de editores españoles elevara una carta a principios al ministro de Agenda Digital, Álvaro Nadal, en la que llegaban a cuantificar el perjuicio económico que les podría causar la nueva normativa europea y que vendría a suponer la desaparición de nada menos que la mitad del mercado de publicidad digital.