La facturación publicitaria mundial crecerá este año un 4,9 % según las últimas previsiones hechas públicas por ZenithOptimedia, que eleva una décima el anterior pronóstico de incremento que hizo el pasado octubre. La clave de esta actualización al alza es "el crecimiento continuado de los mercados emergentes y los medios digitales", según ha destacado Steve King, consejero delegado de la compañía especializada en análisis de mercados.

La recuperación de 2010 seguirá en el próximo trienio incrementándose en el marco de una horquilla entre el 4,6 % de 2011 y el 5,2 % de 2012 y 2013. La mayor subida en la inversión se producirá en Asia Pacífico sin incluir Japón (36 %), seguida de Europa central y oriental (31 %), y Latinoamérica (26 %). Por su parte, la partida crecerá un 9 % en Norteamérica, un 10 % en Europa occidental y un 5 % en Japón.

Para el próximo trienio, los panelistas de ZenithOptimedia prevén que periódicos y revistas promedien un 2 % menos de ingresos por publicidad "debido a que seguirá cayendo la circulación y a la migración de lectores a internet"; por otra parte, la radio crecerá un 10 % y la televisión un 19 %.

Según el estudio, Internet aumentará su facturación desde el 14 % de este año al 17,9 % en 2013.