El nuevo negocio de la publicidad está liderado por las agencias de medios con Havas Media a la cabeza, cuyo negocio de este tipo cupone un 34,1 % del total. Le sigue Omnicom con un 19,2 %, mientras que en tercer lugar se sitúa Publicis.

Las agencias de medios gestionaron en 2016 un total de 1.188 millones de euros, 187 millones más que en 2015.

El gigante Havas lidera este nuevo negocio en medios, y los clientes que se han movido en este último año potenciando este crecimiento son Gas natural, Repsol y Agrolimen.

Por su parte Omnicom atesoró en 2016 negocio de nuevo clientes como en el caso de Volkswagen, Campofrío, Bimbo y Panrico. En cuanto a Publicis, destacan entre sus clientes L'Oreal (Zenith) y Fiat (Starcom).

Según recoge PR Noticias, en el ámbito de las agencias creativas, el nuevo negocio lo aglutinan las agencias independientes con un 38,7 % de pastel publicitario. El grupo que destaca debajo de estas agencias independientes es WPP con un 21,5 % del nuevo negocio y repite Omnicom, que se lleva un 18,7 % del total.

Las agencias creativas movieron en 2016 un total de 630 millones de euros, 8 millones de euros más que en 2015. Se trata de un negocio más moderado y con menos crecimiento que en el caso de las agencias de medios, aunque se mantiene bastante estable desde 2014, con alguna bajada leve, pero ninguna tan acusada como la que registró en 2012, con con la posterior subida en 2013, llegando a los 780 millones de euros.