espaciodircom.com - Nace una nueva herramienta para cuantificar impresiones en redes sociales

Nace una nueva herramienta para cuantificar impresiones en redes sociales
comscore_02Comscore, una de las principales empresas globales en el campo de la medición del mundo digital, ha lanzado Social Essentials™, una nueva plataforma para la medición de redes sociales que ayuda a las marcas a cuantificar las impresiones que han tenido en las redes sociales y así incorporarlas en la medición del marketing mix.

La funcionalidad proporciona a las marcas información que permite evaluar sus audiencias en los canales de las redes sociales y analizar cómo pueden verse afectados sus comportamientos por la exposición y/o afinidad a las marca. La primera versión de este servicio proporcionará informes y análisis de audiencias expuestas a los mensajes de marcas en Facebook, mientras en los posteriores lanzamientos se incorporarán el resto de redes sociales, incluyendo Twitter.

De todas las posibilidades que aporta la herramienta destaca el hecho de que se pueda conocer el número de fans y amigos de fans alcanzados con las impresiones pagadas, ganadas y pertenecientes a la marca en las redes sociales, acompañados del número total de exposiciones de la marca o la capacidad para calcular las métricas tradicionales de la planificación de medios como alcance, frecuencia y GRPs para analizar las impresiones de la marca en los medios sociales o medir el impacto de la exposición a los mensajes de las redes sociales, campañas de marketing y publicidad, entre otros aspectos.

No obstante desde Comscore avisan que esta plataforma es una solución ideada para marcas que tengan al menos 500.000 fans en Facebook. “En el entendimiento de que las redes sociales son un foco importante para los anunciantes, muchos de ellos expresan su insatisfacción por la imposibilidad de cuantificar los impactos de este canal”, ha señalado Linda Boland Abraham, directora de marketing de Comscore y vicepresidenta ejecutiva de desarrollo global de productos.

Las redes sociales siguen siendo uno de los canales de comunicación más difíciles de alcanzar y es por eso que los profesionales del marketing intentan medir de forma eficaz el impacto de sus esfuerzos y así, determinar el retorno de la inversión.
BLOG COMMENTS POWERED BY DISQUS