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El sector publicitario crecerá un 1 % en 2014

crecimientopublicidadEmpiezan las buenas noticias para el sector publicitario, ya que según estiman los panelistas de Zenith Vigía, se esperan crecimientos en la inversión publicitaria tanto para este año (+0,9 %) como para el próximo (+2,6 %).

Estas previsiones suponen un bálsamo para un sector muy dañado que ha sufrido una merma del 50 % respecto al año 2007. “Las cifras para este año son aún mejores si se contempla la tendencia que han mostrado las previsiones en los últimos meses, desde la primavera. En este supuesto el crecimiento podría situarse en el 2,3%. La reactivación del mercado publicitario se producirá en los próximos meses, entre noviembre y abril, en función de los diversos estimadores utilizados”, ha asegurado Eduardo Madinaveitia, director general técnico de Zenith.

Todas las previsiones para los diversos medios son mejores que las realizadas en el mes de julio. Así, se esperan crecimientos para los medios digitales (Móviles e Internet) así como para las Televisiones (Generalistas y de Pago) y para el Cine que, al menos desde el punto de vista de la exhibición, está viviendo un buen año. Los mayores crecimientos se esperan en el caso de los Móviles (+13,9 %), Internet (+5,4 %) y Canales de Pago de Televisión (+5,4 %). Los peores resultados se esperan para los medios impresos, muy afectados por los efectos de la digitalización, que podrían caer en cifras comprendidas entre el 6,4 % (Diarios) y el 9,0 % (Suplementos).

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