Internet se consolida como segundo medio en inversión publicitaria

publicidadinternetLa inversión en el conjunto del mercado publicitario español se situó el año pasado en 10.461,3 millones de euros, lo que representa una bajada del 3,7 % respecto a 2012 (10.858,8 millones), según el estudio anual de Infoadex, que muestra que el decrecimiento es de menor intensidad que el año anterior (-9,9 %) y confirma los pronósticos de la industria de la publicidad de que se divisa la luz al final de un largo túnel que ha durado cinco años.

En general, el medio televisión ha experimentado un descenso de la inversión en publicidad del 6,2 % en 2013, situando su cifra en 1.703,4 millones de euros frente a los 1.815,3 millones del año anterior. Sin embargo, la tele aumenta su distancia como primer medio por volumen de inversión, con una participación del 40 % del conjunto de Medios Convencionales, lo que supone ocho décimas más con respecto al porcentaje que tenía en 2012.

En las Televisiones locales el decrecimiento registrado en 2013 ha sido de un -16,7 %, lo que sitúa su cifra de inversión en el año en 1,3 millones de euros.

El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversión en el año 2013 en el capítulo de Medios Convencionales es del 21 %, lo que supone un aumento de dos puntos en su cuota de participación. El medio Diarios, que ha alcanzado en el ejercicio 2013 un volumen de inversión publicitaria de 662,9 millones de euros, ocupa el tercer lugar por su peso, representando el 15,6 % del total de la inversión publicitaria recogida en los Medios Convencionales, lo que le ha supuesto una pérdida de participación de nueve décimas respecto a la que tenía en el año 2012.

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