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Publicis y Omnicom se unen y crean el líder mundial de la publicidad

1375028178 0Maurice Lévy, presidente de Publicis, y John Wren, presidente de Omnicom Group, han escenificado el acuerdo por el cual, las empresas que dirigen, segunda y tercera a nivel mundial, unirán sus fuerzas para dar lugar a una nueva sociedad que será líder de la publicidad, arrebatándole el puesto a la británica WPP.

La fusión está pendiente de que sea aprobada por las autoridades de la competencia de ambas orillas del Atlántico y será efectiva a finales de este año o principios del próximo.

"Juntos trabajaremos mejor, más deprisa y más cerca de nuestros clientes", ha señalado Wren. El grupo pasará a llamarse Publicis Omnicom Group y tendrá una cifra de negocio de 17.700 millones de euros y un valor bursátil de 26.500 millones.

La unión les permitirá, según sus cálculos, ahorrar 377 millones de euros. La idea es crear sinergias, ahorrar costes y unir redes: las que controla Publicis –Saatchi & Saatchi y Leo Burnett- y las de Omnicom –TBWA, DDB y BBDO-.

Según señalaron en un comunicado conjunto, el nuevo gigante de la publicidad "tendrá un gobierno equilibrado". El consejo de la nueva sociedad contará con 16 miembros. Lévy y Wren dirigirán la empresa como codirectores durante un periodo de integración de 30 meses.

Después de este periodo, Lévy asumirá la presidencia no ejecutiva del Consejo de Administración y Wren se quedará como director general. Las nueva sociedad mantendrá sus respectivas sedes en París y Nueva York y cotizará en las dos ciudades.

La operación supone un importante cambio en el mundo de la publicidad. Omnicom se beneficiará de la experiencia en el ámbito digital con que cuenta su aliado. Ahora el grupo americano realiza una cifra de negocio de 10.700 millones de euros, frente a los 6.600 que factura la empresa gala, aunque ambas cuentan con un valor en Bolsa similar (en torno a los 12.500 millones de euros).

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