espaciodircom.com - La inversión publicitaria cae un 16,6% en el primer trimestre de 2013

La inversión publicitaria cae un 16,6% en el primer trimestre de 2013

arrobaEn los tres primeros meses del 2013, la inversión publicitaria en medios convencionales descendió un 16,6 % respecto al mismo periodo del año anterior, según el último estudio elaborado por Infoadex, al pasar de los 993,5 millones del 2012 a los 828,7 millones.

Los dominicales, los diarios y el cine fueron los medios que sufrieron las bajadas más pronunciadas: del 26,2  %, del 23,4 % y del 20  %, respectivamente. La inversión en Internet, el único medio que hasta ahora parecía salvarse de la quema, descendió un 3,4 %.

La televisión sigue siendo el primer medio por volumen de inversión, ha sufrido un decremento del  15,7 %, situándose en 409,3 millones de euros en el primer trimestre del año. Los diarios, el segundo medio por volumen inversión publicitaria, ha sufrido en el período enero-marzo de 2013 una disminución del 23,4%, quedándose en una inversión de 132,5 millones de euros.

La radio, que ocupa el tercer lugar, descendío un 16,7 %, hasta situarse en 75,7 millones. Internet (o los formatos gráficos, que es lo que controla Infoadex) es el cuarto medio por volumen de inversión, y en el primer trimestre descendió un 3,4  %, situándose en los 73,1 millones.

Exterior, con una caída del 15,5 %, obtuvo unos ingresos publicitarios de 65,1 millones de euros, y revistas, cuya inversión en el trimestre fue de 61,2 millones, sufrió un decrecimiento del 19,3 % respecto al mismo período del año anterior.

Los dominicales son el medio que más bajan, un 26,2  % sobre el trimestre correspondiente del año anterior, lo que los situó en 8,6 millones de euros, y el cine decrece en un 20,0%, con lo que su inversión ascendió a 3,2 millones de euros.

El descenso ha sido más significativo en las televisiones autonómicas, un 18,7  %, que en las nacionales en abierto, un 15,5 %, y los canales de pago, un 13,3 %. El Grupo Tele 5 sigue manteniéndose como líder en volumen de facturación en el primer trimestre de 2013; con una inversión 180,3 millones de euros, lo que supone un decremento del 15,6 %, y ke permite obtener  una cuota de mercado del 44,1%.

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