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Los anunciantes europeos apuestan por la publicidad en Internet

El 74 % de los anunciantes europeos consideran Internet como un soporte publicitario "esencial" en sus campañas, mientras ocho de cada diez afirman que la Red ha ganado atractivo como soporte gracias a la penetración de la banda ancha. Según la Asociación Europea de Publicidad Interactiva, la inversión en publicidad on-line aumentará un 65 % antes de 2008.

Según el último informe de la asociación, los grandes anunciantes del sector de ocio y consumo afirman en la encuesta que el 64 % de la inversión en Internet procederá del presupuesto asignado a otros medios y, en concreto, el 57 % de los anunciantes apunta que lo detraerá del presupuesto para la publicidad televisiva.

Estas son las principales conclusiones de una encuesta entre los anunciantes europeos, cuya apuesta por los medios on-line es "especialmente significativa" en los anunciantes de los sectores de Ocio y Productos de Gran Consumo. Según estos datos, el 42 % de los anunciantes europeos encuestados invierte hasta el momento de media por encima del 5 % de su presupuesto total de publicidad en Internet.

Los países de mayor crecimiento son Holanda, Reino Unido y las campañas internacionales realizadas a nivel europeo. Sin embargo, los anunciantes de España, Italia, Francia y Alemania se muestran claramente decididos a no quedarse atrás.

La encuesta revela que Internet está "dejando su impronta" en el sector publicitario, especialmente entre los grandes anunciantes. "Las marcas de productos de gran consumo están detrayendo su presupuesto de publicidad en televisión, mientras que los anunciantes de los sectores de Ocio y Electrónica de Consumo también está reestructurando sus presupuestos y desviando la inversión inicialmente destinada a televisión y prensa a Internet", insiste la asociación.
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