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Las ‘fake news’ inspiran la campaña navideña de Campofrío

Campofrio acaba de lanzar una campaña publicitaria navideña que, como cada año, se basa en la actualidad para hacernos reflexionar sobre cómo actuamos los españoles ante un determinado asunto. En esta ocasión las protagonistas son las fake news y lo que significan de desinformación.

La nueva campaña, denominada genéricamente como Fake Me “es un llamamiento a disfrutar de las cosas de verdad, de lo auténtico”, ha destacado Javier Portillo, director de Marketing de Campofrio, durante la presentación del spot, para añadir que “es necesario preocuparse por alejar todo aquello que limita nuestra manera de disfrutar de la vida, y lo que no es cierto, lo falso, lo pone en riesgo sin ningún género de dudas”.

En la campaña, que ha sido desarrollada por la agencia McCann Worldgroup, con La Joya como productora y OMD como agencia de medios, Campofrio trata de explicar desde la óptica del humor, por qué los bulos se difunden más que las noticias reales partiendo de una característica común de los españoles, y que no es sino que "todos tenemos siempre la razón", lo que nos lleva a compartir rápidamente aquellos contenidos que recibimos en nuestros perfiles o móviles si contribuyen a reafirmar nuestra opinión, aun siendo falsos.

En el spot publicitario, Campofrio nos presenta Fake Me, una start-up que nos permite fabricar las noticias que nos gustaría escuchar, o sea, bulos a medida en cualquier formato -post, tuits, videos, fotos...-; para todo tipo de públicos -empresas, particulares, colectivos…-, y contando con la ayuda de las últimas tecnologías.

El actor Javier Gutiérrez interpreta al director de la supuesta compañía que, desde el humor, nos invita a conocer cómo funciona esta peculiar empresa donde trabajan redactores de contenidos falsos especializados en todas las temáticas imaginables.

Participan en el anuncio actores conocidos como Brais Efe y Quique San Francisco; caras conocidas de la televisión como Pedrerol, Iker Jiménez, Jordi Hurtado, o Boris Izaguirre; y cómicos como Broncano, Yolanda Ramos y Susi Caramelo, que interpretan a autores o receptores de esos bulos, que tiene su punto de inflexión con la pregunta de la periodista Cristina Pardo: “¿Pero ya nadie va a contrastar? ¿De qué sirve vivir en la mentira?”.

Dirigida por Daniel Sánchez Arévalo, quien ya trabajó para Campofrio con las campañas Hijos del Entendimiento y La Tienda LOL, la campaña recuerda que “las fake news están bien si asumimos que son una ficción. Queremos hacer un llamamiento a disfrutar de lo auténtico, de lo real, de lo que es verdad. A huir de la creación de una realidad paralela que, alimentada por noticias de dudosa procedencia, contribuye a reforzar nuestra posición ante un determinado tema”, según explica el propio Sánchez Arévalo.

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