Los profesionales de la comunicación están prácticamente ausentes en el espacio mental de los responsables de Recursos Humanos, aunque las empresas existen porque son capaces de comunicarse. La práctica ausencia de perfiles profesionales sobre comunicación en la Guía Hays de 2017 decepciona tanto como la constatación de la congelación salarial de los dircom que se recoge en esta publicación.
Una de las conclusiones de esta publicación es la congelación salarial del director de comunicación, del que se afirma que es uno de los perfiles profesionales menos demandados en 2017. Dentro del apartado Marketing y Ventas, en el subapartado Gran Consumo, el dircom veterano, con más de 5 años de experiencia, tiene el sueldo congelado., cobrando exactamente lo mismo que en 2016. En Barcelona, 58.000 € anuales; en Madrid, 65.000 €; en Bilbao, 46.000 €; y en Sevilla y Valencia, 45.000 € al año.
En todos los casos se contempla un salario variable del 10 %; y si el dircom pertenece al ramo del Retail, con la misma antigüedad, gana más: en Barcelona y Madrid se sitúa en los 70.000 € anuales, con un 20 % de salario variable; en Sevilla, alcanza los 50.000 €, con un 15 % variable; en Valencia, 55.000 €, con un 20 %; y en Bilbao, aunque aumenta el variable al 15 % respecto al dircom de Gran Consumo, su salario se reduce a los 45.000 € al año.
La escasa generosidad salarial se extiende a responsables y técnicos de comunicación, en el sector de Gran Consumo. Un responsable con un máximo de 5 años de experiencia cobrará en Madrid 42.500 € y 39.000 € en Barcelona. El salario variable será del 10 %. En cambio, el técnico de comunicación, con una experiencia de 2 a 5 años, ganará en Madrid o Barcelona 28.500 € al año y sin porcentaje de salario variable.
La encuesta Hays se ha realizado a 8.000 trabajadores y 1.500 empresarios en toda España. Todos, ignorantes del enorme volumen de profesionales que se dedican a la comunicación desde distintos oficios.
Frente a la congelación salarial y la subestimación del gremio de los contenidos en España, en Estados Unidos los sueldos del sector crecen muy por encima de la media, según la guía que desde hace 20 años analiza el mercado laboral estadounidense en el sector de la comunicación y la creatividad y establece los rangos salariales para todo el país.
En este país, el crecimiento salarial medio del sector se sitúa en un 3,6 % respecto al ejercicio de 2016. Pero es que además de pagar más a los empleados, la empresa norteamericana está incrementando su inversión en la formación de sus empleados en materias eclécticas que aporten más valor a su trabajo. También es frecuente la implantación de una flexibilidad horaria total y la implantación de métodos opcionales u ocasionales de teletrabajo que permitan la conciliación familiar.
