Magna, la unidad de análisis y proyecciones propiedad de IPG Mediabrands, acaba de publicar sus resultados de 2016 y las previsiones para 2017 sobre el mercado publicitario internacional, donde se muestra que España crece por encima de Europa, concretamente un 7,4 % más este año, hasta alcanzar los 5.400 millones de euros.

Cuenta Infoperiodistas que este es el tercer año consecutivo de subidas, muy por encima de la media de Europa Occidental (+ 3,9 %). El mercado publicitario español, sin embargo, sigue siendo un 30 % más pequeño que en su pico anterior a la crisis, cuando alcanzó los casi 8 mil millones.

La inversión en el medio digital ha crecido en 2016 un 23 %, hasta los 1.600 millones de euros (30 % de cuota de mercado), mientras que en off-line (televisión, radio, prensa y exterior) lo hizo un 2 % (3.800 millones de euros).

Los medios digitales muestran un sólido crecimiento: las redes sociales alcanzaron + 58 %, mientras que el vídeo digital lo hizo un + 38 % y las búsquedas en Internet, un + 12 %.

La inversión publicitaria en televisión aumentó un 6,2 % hasta llegar a los 2.100 millones de euros, un crecimiento similar al del año pasado, a pesar de un segundo semestre más débil, en parte debido a la incertidumbre política. El crecimiento ha sido impulsado por la inflación (el coste por mil creció aproximadamente un 6 %).

La radio creció un 3 %, hasta los 470 millones de euros; el medio impreso se contrajo un 6 % (900 millones), mientras que la inversión en Exterior se estancó levemente (-1 % , 320 millones).

En el plano internacional, la publicidad vive el mayor crecimiento de los últimos seis años (+5.7 %, 493.000 millones de dólares en 2016), una evolución más rápida de lo que cabría esperar en el entorno económico actual. Los países que más han contribuido a esta subida han sido Estados Unidos (+ 6,9 %), China (+ 7,2 %), Australia (+ 7,4 %) y Reino Unido (+ 5,2 %).

Sin embargo, el crecimiento se desacelerará notablemente en 2017, hasta un + 3.6 %, debido a la incertidumbre económica y política y a la falta de eventos cíclicos (como deportivos o Elecciones). De cumplirse esta predicción, sería la tasa de crecimiento más baja registrada en 15 años, aparte de la vivida durante la gran recesión de 2008-2009.