El Gobierno incrementa la inversión publicitaria en el Plan de Publicidad y Comunicación Institucional de 2017

El Gobierno ha aprobado en el último Consejo de Ministros su Plan de Publicidad y Comunicación Institucional 2017, que supone el primer Plan de este tipo en dos años, ya que en 2016 no se presentó el documento por estar el Ejecutivo en funciones.

Parece que los responsables de este presupuesto institucional han querido recuperar el tiempo perdido, y ha disparado la inversión en publicidad institucional hasta los 70,3 millones, un 43 % más que en el Plan de 2015, lo que significa aumentar la asignación a campañas institucionales en 21,24 millones de euros.

Esta cantidad se distribuirá en un total de 92 campañas, lo que supone un 22,6% más que en 2015. Los ministerios que más campañas tienen asignadas son los de Agricultura con 31 y el 12,7 % de la inversión (8,8 millones); Sanidad, con 20 campañas y el 20,4 % del volumen (14,3 millones); Energía, con 12 campañas y 26,2 % del total invertido (18,3 millones); Hacienda que se llevará un 13 % de la publicidad institucional (9,1 millones) para la campaña del IRPF; e Interior, cuya campaña de la Dirección General de Tráfico tiene asignada una inversión de diez millones de euros.

Entre todos estos ministerios, suman el 86,5 % del total de la inversión prevista, mientras que los ocho ministerios restantes se repartirán el 13,5 % del presupuesto total.

Las prioridades de este Plan de publicidad institucional no varían respecto a años anteriores, enfocándose en la "promoción de hábitos saludables y seguros para la ciudadanía y el cuidado de su entorno" que se lleva el 46,6 % del presupuesto, la "promoción en materia de derechos y deberes de los ciudadanos" que se queda con el 30,7 %, el "apoyo al desarrollo de las nuevas tecnologías", con un 13,1 % de la partida total, el "conocimiento por parte de la ciudadanía de las infraestructuras y medios de transporte público existentes" con un 1,6 % del total y la "promoción del turismo y la cultura" con un reducido 0,9 % de todo el presupuesto.

Por soportes publicitarios, el 75% de las campañas insertarán anuncios enInternet durante el año 2017, el 53,3 % utilizará la Prensa escrita, el 45,7 % hará uso de la Radio y el 23,9 % utilizará la Televisión. Por otro lado, el 20,7 % se destinará a las Revistas y a los Soportes exteriores, mientras que el 14,1 % de las campañas se destinará a las Relaciones públicas como herramienta de comunicación. 

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