Una nueva publicación analiza la gestión de cuentas en las agencias de comunicación y marketing

Acaba de salir al mercado una nueva publicación que, bajo el título La gestión de cuentas en la agencia de comunicaciones de marketing, ha sido editada por Esic Editorial, y cuyo autor es Joaquín de Aguilera.

Se trata de un libro que pretende convertirse en una guía que sirva de ayuda a los profesionales para entender mejor la función de los departamentos de cuentas, así como para un mejor ejercicio profesional. La obra cuenta con un enfoque práctico y docente, y al mismo tiempo, con rigor académico.

La primera parte está dedicada a una visión general del sector de las Comunicaciones de Marketing, su evolución y características actuales, para pasar a continuación a tratar sobre el principal sujeto, junto al cliente, de este sector, la agencia, en la que se trata de su estructura y sus diferentes tipos.

La segunda parte está específicamente centrada en la función y labores propias del departamento de cuentas, incluyendo su vertiente financiera y la gestión de cuentas globales; además de hablar de la actividad de nuevos negocios.

Dada su intención de manual el autor ha intentado ser exhaustivo en la descripción de los procesos de trabajo en que interviene el departamento de Cuentas, así como en estructurar la información de forma que sea fácilmente comprensible y memorable, mediante el recurso a listados y gráficos.

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