espaciodircom.com - Polémica por el parecido de las campañas publicitarias de Endesa y E.On

Polémica por el parecido de las campañas publicitarias de Endesa y E.On



La polémica campaña publicitaria de Endesa es prácticamente idéntica a otra de E.On, la compañía eléctrica alemana que ha "opado" a la española, y que se desarrolló en 2002. En aquel año, la palabra "on" caía en cascada por el informe anual de la eléctrica alemana, de la misma manera que ahora lo hace por los anuncios que la española ha colocado en los medios de comunicación.

En la portada de aquella memoria de E.ON aparecía la palabra "switched" seguida de varios "on" dispuestos en idéntica posición que en los actuales anuncios de Endesa.

El lema es ahora "Ponemos todo el corazón en encender el futuro", pero aparte de los colores corporativos de cada empresa -el rojo para E.ON y el azul para la española-, lo demás es igual. Se podría pensar que se trata de una misma campaña para una única marca.

En Tapsa, la agencia responsable de la publicidad de Endesa, dicen que no conocían las gráficas de la alemana; aunque la compañía eléctrica asegura que utiliza el recurso del "on" desde el año 1997, cuando llevó a cabo la campaña de su salida a Bolsa, y que ya conocían que la memoria de E.ON de 2002 tenía esa misma estética.

La última campaña de Endesa se ha convertido en una de las más polémicas de los últimos años. Primero, el "on" fue interpretado por Gas Natural como un no subliminal a su OPA, lo que impulsó a la gasista a llevar el caso a los tribunales. Ahora se ha producido la "casualidad" de que la "E" del logo de Endesa unida al "on" daba lugar al nombre de la compañía que ahora pretende hacerse con la principal eléctrica española.

Endesa ha desmentido cualquier tipo de intencionalidad en la campaña, que comenzó a emitirse el 29 de noviembre de 2005, en plena polémica sobre la OPA de Gas Natural. "Fue diseñada y planificada con anterioridad al anuncio de la operación -el 5 de septiembre-. No hay ninguna intención oculta en ella", sentencian.

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